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政策鼓励农产品恋上“互联网+”拓展电商业务

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       “十三五”规划中提出,要加快农业现代化步伐,农业现代化成为当下农业发展趋势。追求农业现代化,不仅要实现在生产上的科学高效,在管理、经营、销售等方面都要遵循科学高效的宗旨。而要实现这些,仅仅依托机械化、自动化的硬件是不够的,还要依靠信息化和智能化等软实力,而“互联网+农业”就是一条重要路径,在此之中当然也少不了政策的支持。让我们一起来看下作为西部核心城市的成都是如何走“互联网+农业”之路的。


  成都近年来在电子商务发展上可圈可点,涌现出速递易、人人快递、呱呱农庄等一大批高速增长的电商平台企业,电子商务交易额在全国副省级城市中位列前茅,如今又大手笔布局农业农村电商发展,作为农产品传统主产区和主销区,成都农业农村电商事业发展势头如何,记者进行了调查。


  众多农业龙头企业拓展电商业务


  “打开手机APP网上下单,1小时健康美味送上门。”今年,本土奶企菊乐公司自建的移动端购物平台——“快健康”的强势表现让成都众多农业龙头企业坐不住了。主打中高端精选食品的“快健康”上线半年不到,便吸引了20多万在线用户,为企业传统销售渠道乏力的困局找到了突破口。


  菊乐公司总经理高朝晖介绍,近几年,乳品企业的增幅已开始放缓,传统销售渠道逐渐受到电商挑战。”如果只是把牛奶拿到网上卖,这并非真正跟上互联网时代。“高朝晖表示,从2013年起,菊乐提取旗下乳制品和药品产业的“健康”概念,定位中高端绿色精选食品,以1小时快速配送为特色,开始布局“快健康”电商业务。


  菊乐不过是成都众多农业龙头企业涉足电商的一个缩影。在今年初成都市农委召集的一次农业电商座谈会上,除了尚作有机、菜龙网等新兴生鲜电商企业外,在座的不少电商创业者都是传统领域中的实力人物。其中,四川最大的禽产品交易市场——三联家禽公司推出的线上平台——“靓妈生活“开始发力土鸡网络销售;生鲜配送的本地龙头康源农产品也在积极试水城区大宗农产品电商平台建设……


  今年初,成都本土上百家农产品企业更是吹响“集结号”,成立农产品电商联盟,线上线下齐发力,以形成一个集约化、规模化、本地化的大型农产品电商交易平台,打破传统农产品销售的时空限制,推动成都农产品更快、更好地上网。


  “近年来,随着各类农产品电商的发展,线下实体店受到一定冲击,这让不少传统农产品企业不得不加速转型。”成都市农产品市场流通协会会长尹世军表示,目前协会大部分会员都通过不同方式建设了自己的网络销售平台。


  一县一品特色农业成电商心头好


  3天时间,上万个订单从全国各地蜂拥而至,平均每一秒钟,就有一个水蜜桃被买下——今年6月,一场水蜜桃PK大赛引爆网络。在成都本味电商团队的操盘下,成都龙泉驿区长松水蜜桃一路高歌猛进,在与其他三大水蜜桃主产区的PK中遥遥领先,知名度迅速提升。


  白凤桃是长松村果农种植的老品种,皮薄肉嫩,香甜多汁,味道极好,但其有一个致命的缺点——太不耐储运。由于经营风险太大,市场商贩都不愿意贩卖,白凤桃价格远低于其他品种,成了不受待见的“小媳妇”。


  让村民最想不到的是,在长松水蜜桃“触网”的甜蜜故事中,白凤桃居然成了第一女主角。“入口即化、汁多如蜜是白凤桃最大的特点,市场一定会认可这个品种。”本味生鲜电商负责人刘渊近年来一直在各地搜寻好产品,2013年来到长松村后,基于多年来积累的市场直觉,白凤桃让他眼前一亮。


  不止白凤桃成了网商心头好,今年9月,集结了成都最具特色农产品的京东成都特色馆开业,由当地生态果园基地直供的猕猴桃成了抢手货,占了首日成交的800余笔订单中的一大半。


  蒲江的“丑柑”、金堂的黑花生、双流的冬草莓、崇州的稻田鱼、龙泉驿的水蜜桃、金堂的脐橙……如今,这些来自成都各区县的优质特色农产品都已经搭上了“互联网+”的顺风车,成为各大网商争先入驻的优质货源基地。


  成都市农委市场处相关负责人表示,近年来,不仅淘宝、京东等大型综合电商平台的特色农产品馆相继落户成都,而且依托于当地优质特色的农产品资源,生长于本土的小微电商也逐渐成长起来,成为成都农产品营销的一支中坚力量。


  市长站台拉风投农业电商获多方扶持


  日前,由成都市长唐良智一手打造的成都品牌创新创业平台——“菁蓉汇”在蒲江县专门开设农业专场,40余家投资机构准备千万资金亲临现场“点将”,8个农业创业项目现场路演争夺投资机会,最终斩获3.285亿元投资意向。


  年轻的创业者刘一盛“主攻”紫色马铃薯的种植与网络销售,虽然事业刚起步,却亲历了与市长座谈交流,与分管农业副市长茶叙等多次活动。“领导重视,政府支持,这真是农业电商创业者的春天。”刘一盛向记者感慨。


  “互联网+”对农产品营销格局所带来的改变已经为农口部门深刻认识到。今年国庆前夕,一场电商专场对接会让各大电商兴奋不已。成都主要农业县区农业局长、各大种植合作社负责人、种植大户纷纷到场,推介自家主打产品,为正苦心寻找产品的大小电商提供了一次绝佳的对接合作机会,大大节约了搜寻成本。


  成都市农委市场处负责人表示,电子商务作为农产品销售的一种新兴模式,改变了传统的农产品营销格局,新形势下好农产品产销对接工作不仅要重视线下买卖全国的大市场,同时网商这支新军也不可小觑,这不仅是推销成都农产品的重要手段和重要渠道,更被视为加快打造天府农业品牌的一个捷径。


  今年成都已经大力开展农产品电子商务培训,对农业管理者、农业职业经理人、农业从业者等相关人员培训达2000人次。


  不仅具体工作有改变,大的政策也酝酿而出。日前,成都出台《关于加快农业农村电子商务的实施意见》,明确了10大措施助力农村农业电商发展,其中真金白银的奖励政策最受关注。


  根据《意见》,鲜活农产品、加工农产品、农资产品都被列入线上销售奖励范围,其中鲜活农产品的奖励比例最高,销售满200万元以上,即可获得销售额10%,不超过50万元的一次性奖励。不仅网络卖家有奖励拿,电商平台也没被落下。对搭建第三方平台销售本地农产品年销售额达5000万元以上、品牌农产品年销售额达1000万元以上的,即可获得销售额的1%,一次性给予不超过100万元的奖励。



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