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DSP广告已成为广告主数字营销的标配

  从整体DSP广告市场可以看出,程序化购买增速之快,正在逐渐成为展示网络广告的主流形式。而从广告主获益的角度来看,程序化购买本身具有机器自动化投放、受众购买等特点,可以提升整个广告管理及广告投放过程的效率以及广告位带来的价值,这是程序化购买对于DSP广告主而言最重要的意义。从媒体平台提升效能的角度来看,程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率,将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主,使整体价值得到提升。不管从产业链的哪个方面,程序化购买都已经逐渐成为广告主品牌营销的智能标配。

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  而对于DSP广告的定义,报告中指出DSP广告是面向广告主的广告投放管理平台,帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放,并对广告投放效果进行实时监测及优化。也就是说,只有真正独立的第三方DSP广告平台,才能完全代表广告主(即代表买方市场的利益),也就是说,从属于某个媒体平台的DSP(即代表卖方市场的利益)都可能造成广告主利益的失衡。


  当前中国程序化广告市场正处于快速成长期,其2014年的高速增长一方面是由于RTB市场的高速增长,另一方面是受到非RTB的程序化购买方式以及视频广告程序化购买的推动。


  而非程序化购买中各种新术语层出不穷,程序化购买中程序化预定、优先购买、受邀竞价和公开竞价的定义和特点。不同的程序化购买方式能够覆盖广告主不同方面的需求,广告主可以根据自身的营销诉求来选择一种或几种合适的程序化购买方式,以从中获得最大的益处。


  而一个能够实现所有程序化购买主流模式的DSP广告平台,无疑是最值得关注的。RTB+PDB服务的案例,在众多案例中表现亮眼,在投放期内实现了海量的曝光和低成本的优质流量引入,活动转化率为传统购买的3倍以上,投放成本仅为传统购买的1/3。


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